誘因與心理滿足
多巴胺系統與獎勵迴路（Dopamine System & Reward Circuitry）
多巴胺系統（Dopamine System）是大腦中負責調節快感、動機、獎勵預期的關鍵神經系統，與獎勵迴路（Reward Circuitry）緊密相關。當個體進行某些行為，如賭博、吸食毒品或進食時，大腦會釋放多巴胺，這是一種神經遞質，能夠強烈影響個體的情緒狀態和行為選擇。賭博活動特別能激活這一系統，因為其不確定性和隨機獎勵機制提供了極大的心理刺激，這導致賭徒更容易重複賭博行為，即便面對長期的損失風險。
多巴胺系統與賭博行為
在賭博過程中，當賭徒期待贏得一筆錢或即將獲得一個獎勵時，大腦會迅速釋放多巴胺，這會產生強烈的愉悅感和興奮感。多巴胺系統負責將這些正面情緒與某些行為聯繫起來，從而增強這些行為的重複發生；在賭博情境中，多巴胺的釋放並不僅僅源於實際的勝利或獲得的金錢，而是來自於對未來可能獲得獎勵的期望。因此，即使賭徒最終失敗，他們的大腦仍會在過程中釋放多巴胺，這解釋了為什麼賭徒在反覆失敗後仍然沉迷於賭博行為。這種由多巴胺驅動的獎勵預期和愉悅感讓賭徒難以擺脫賭博，因為他們大腦中的獎勵系統已經被「訓練」去渴望這種不確定的刺激。
《The Biology of Desire》與多巴胺理論
Marc Lewis在他的著作《The Biology of Desire: Why Addiction Is Not a Disease》（2015年）中深入探討了多巴胺系統在成癮行為中的作用。Lewis是一位神經科學家，他通過將成癮行為與大腦的獎勵機制相聯繫，提出了成癮不是一種簡單的疾病，而是人類正常學習和記憶機制的延伸。根據Lewis的理論，成癮的核心在於大腦對獎勵的持續追求，這種追求受到多巴胺系統的驅動和強化。
獎勵迴路與風險行為的驅動
大腦的獎勵迴路主要涉及三個區域：伏隔核（Nucleus Accumbens）、前額葉皮層（Prefrontal Cortex） 和 腹側被蓋區（Ventral Tegmental Area, VTA）。這些區域通過多巴胺信號相互作用，形成了個體對某一行為的獎勵預期與愉悅感受。當賭徒進行賭博時，伏隔核會因期待獎勵而活躍，而腹側被蓋區則是多巴胺釋放的主要區域，從而驅動賭徒的愉悅和期待。
*延伸閱讀*
多巴胺是甚麼
多巴胺（Dopamine）的化學組成是一種神經遞質，屬於兒茶酚胺類（Catecholamines），它的化學式是 C₈H₁₁NO₂。具體來說，多巴胺的分子結構包括以下組成成分：
碳（Carbon, C）：多巴胺分子中含有8個碳原子。
氫（Hydrogen, H）：多巴胺分子中有11個氫原子。
氮（Nitrogen, N）：多巴胺分子含有1個氮原子。
氧（Oxygen, O）：多巴胺分子含有2個氧原子。
從生物合成的角度來看，多巴胺是由酪氨酸（Tyrosine）經由酶促反應轉化生成的。具體的合成過程如下：
酪氨酸在酪氨酸羥化酶（Tyrosine Hydroxylase）的作用下，轉化為多巴（L-Dopa）。
L-Dopa隨後在多巴脫羧酶（Dopa Decarboxylase）的作用下，轉變為多巴胺。
多巴胺作為兒茶酚胺的一種，還是去甲腎上腺素（Norepinephrine）和腎上腺素（Epinephrine）的前體，因此在神經系統中具有關鍵作用，不僅調控運動、情緒和快感，還涉及體內的激素調節功能。
喪失迴避理論（Loss Aversion Theory）
喪失迴避（Loss Aversion）是由行為經濟學家Daniel Kahneman和Amos Tversky在其著名的前景理論（Prospect Theory）中提出的一個核心概念。根據喪失迴避的理論，人們對於損失的痛苦遠遠超過對相同數量收益的快樂，這種非對稱的心理反應導致了個體在面對損失時做出非理性的行為選擇。Kahneman在其暢銷著作《Thinking, Fast and Slow》（2011年）中進一步闡述了這一現象，並將其應用於許多日常決策情境中，尤其是在高風險的賭博行為中。
Daniel Kahneman 與 Amos Tversky 的前景理論
Daniel Kahneman（2002年諾貝爾經濟學獎得主）與他的長期合作者Amos Tversky是行為經濟學領域的開創者。Kahneman和Tversky在1979年首次提出了前景理論，這一理論挑戰了傳統經濟學中的預期效用理論，表明人們在決策過程中，尤其是面對不確定性時，往往不會遵循理性最大化原則，而是受到心理偏誤的影響。
喪失迴避的核心機制
喪失迴避理論的核心在於，人們對損失的痛苦感受通常是相同數量收益所帶來的快樂的兩倍。這意味著，即使兩者的經濟價值相等，個體更可能因為害怕損失而做出風險規避的行為，而非積極追求潛在的收益。這種心理傾向導致了人們在決策時會過度重視損失，並往往為了避免損失而做出非理性的選擇。
實驗
在實驗中，當參與者被要求在獲得50美元或損失50美元的情況下做選擇時，更多人會避免選擇可能導致損失的選項，儘管獲得和損失的機率相等。這表明損失對心理的影響是非線性的，個體對損失的敏感性遠遠超過對收益的敏感性。
賭博行為中的喪失迴避
喪失迴避在賭博行為中尤為顯著，賭徒往往會因不願承認損失而持續進行高風險的投注行為。當賭徒遭遇損失時，喪失迴避的心理機制會促使他們避免「結束損失」的行為，而是選擇繼續投注，期望能夠逆轉局勢。這種行為反映了賭徒不願承認自己失敗的事實，並認為通過持續賭博能夠最終挽回損失。
認知偏誤與情感反應
喪失迴避不僅是行為經濟學中的一個理論概念，它還強調了認知偏誤和情感反應在決策中的作用。人類大腦的情感反應系統對負面結果的反應更為強烈，這導致了在面對可能損失時的過度反應。這種強烈的情感驅動力會掩蓋理性思維，使得個體無法客觀評估其面臨的風險。
Kahneman在《Thinking, Fast and Slow》中指出，人類的決策通常依賴於「快速系統」（System 1），這是一種自動化且快速的認知模式，負責直觀的判斷和情感反應。而「慢速系統」（System 2）則是負責深思熟慮和理性分析的部分。然而，由於喪失迴避的影響，賭徒在賭博過程中更傾向於依賴「快速系統」進行決策，這導致了非理性的行為選擇和風險偏好。
賭場莊家的視角：如何利用這些心理學機制？
設計誘發沉迷：行為塑造與環境設計
賭場內部設計的每一個細節都經過精心規劃，目的是最大化刺激賭徒的興奮感並誘導他們在不知不覺中長時間沉浸於賭博活動。這種現象被稱為行為塑造通過環境設計（Behavior Shaping through Environment Design），其核心在於賭場利用心理學中的「情境控制」（Situation Control）和「行為誘導」（Behavioral Nudging）來影響賭徒的決策與行為，這一概念在Richard Thaler與Cass Sunstein的著作《Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness》（2008年）中有詳盡討論。
Richard Thaler 與《Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness》
Richard H. Thaler，2017年諾貝爾經濟學獎得主，是行為經濟學領域的重要人物，他與Cass R. Sunstein共同提出了「Nudge」（輕推理論）的概念。在《Nudge》一書中，Thaler和Sunstein探討了如何通過微妙的環境改變來引導人們做出有利於自己長期利益的決策，這一理論不僅被應用於公共政策設計，還廣泛運用於商業和賭場行為塑造的設計策略中。
情境控制與時間感知的消失
賭場內最具代表性的環境設計策略之一就是刻意剝奪賭徒對時間的感知。通過移除窗戶和時鐘，賭場創造了一個封閉且不受外界影響的空間，使得賭徒無法輕易察覺時間的流逝。這一設計策略旨在讓賭徒失去時間感，使他們更容易在賭博中長時間停留，而不會因時間流逝而中斷活動。
感官刺激與興奮感提升
賭場內的燈光、聲音、音樂和色彩設計是誘發賭徒沉迷的重要元素，這些元素共同作用，營造出一種充滿刺激與快感的環境。賭場的燈光通常採用明亮且富有色彩的設計，以吸引賭徒的注意力並營造一種歡快、充滿活力的氛圍；同時，賭場內播放的音樂也經過精心挑選，通常是節奏感強烈、令人振奮的曲調，這進一步強化了賭博過程中的刺激感。研究表明，快節奏的音樂能夠加速心率，讓賭徒更加興奮，從而延長其賭博行為的持續時間。
賭場設計中的行為誘導
行為誘導是賭場設計策略中的另一個關鍵元素，這一策略通過設計賭場內部的路徑和賭桌擺放位置來引導賭徒的行為。例如，賭桌通常被安排在賭場的中央或顯眼位置，並使用鮮豔的燈光和音效吸引注意力。這種設計鼓勵賭徒走向賭桌，參與賭博活動，而非在邊緣地帶徘徊或離開賭場。
行為塑造與賭博沉迷的關聯
賭場設計的最終目標是通過對賭徒行為的細微引導，延長其賭博時間，並提高其在賭場中的花費。Thaler和Sunstein在《Nudge》中提到，這些設計策略並不是直接強迫個體做出決定，而是利用人類對環境的自動反應來影響行為。這些設計策略在賭場中表現得尤為明顯，因為賭場通過創造一個不斷刺激的環境，讓賭徒長時間停留，並最終陷入賭博的循環之中。
小獎品與「差一點」現象（Near Miss Phenomenon）
在賭場設計中，「差一點」現象（Near Miss Phenomenon） 是一種常見且強有力的心理效應，這種現象尤其體現在老虎機等隨機賭博遊戲中，當兩個圖標成功匹配，但第三個圖標未能匹配時，玩家會產生一種錯覺，誤以為自己離勝利非常接近。這種感知實際上強烈增強了賭徒的行為動機，促使他們繼續遊戲，期望下一次能獲得成功。這種心理效應與**變動比率增強（Variable Ratio Reinforcement）**密切相關，是賭場設計中用來延長賭徒遊戲時間的一種常見策略。
Reid Hastie 與 Robyn Dawes 的研究
心理學家Reid Hastie和Robyn Dawes在其著作《Rational Choice in an Uncertain World》（2001年）中對「差一點」現象進行了詳細的探討和研究。該書主要研究了在不確定環境下，人們如何做出選擇，以及這些選擇背後的認知機制。Hastie和Dawes的研究表明，人類在面對「差一點」情境時，常常高估自己接近成功的程度，並因此被驅動繼續投入更多的時間或金錢；後續來勝娛樂城會再跟賭者們介紹更多博奕心理學，敬請期待。
